Khoảng cuối 2016 và đầu năm mới 2017, giới trẻ Việt nam giới xôn xao cùng với chiến dịch “Đi nhằm trở về”, khắc ghi sự trở về xuất nhan sắc của Biti’s với yêu mến hiệu bé Biti’s Hunter. Khởi nguồn từ màn sản phẩm placement đầy tranh cãi trong MV nổi tiếng “Lạc trôi” của sơn tùng MTP, gây bão trải qua tranh luận #teamdi với #teamtrove trên mạng làng hội, và chính thức trình làng MV “Đi nhằm trở về” là câu vấn đáp trọn vẹn của mến hiệu, cùng rất ca sĩ trẻ vẫn lên Soobin Hoàng Sơn, Mùa 1 của chiến dịch đã tạo thành tiếng vang không nhỏ cho Biti’s trong trận đánh truyền thông tết vốn chỉ dành riêng cho những uy tín lớn.Đầu năm 2018, Biti’s tiếp tục Mùa 2 cùng với MV “Đi nhằm trở về 2” cũng vì Soobin Hoàng Sơn diễn tả và đã đạt được những thành công xuất sắc nhất định, ngày càng xác định hình hình ảnh của mến hiệu con Biti’s Hunter trong lòng trí fan tiêu dùng.

Bạn đang xem: Đi là để trở về


Bối cảnh

Theo một khảo sát điều tra của Biti’s, có hơn 87.000 cuộc đối thoại về chủ thể “Đi tuyệt Về” trên mạng buôn bản hội. Đặc biệt, trong những dịp Tết, mẩu truyện đi phượt hay trở về với mái ấm gia đình lại càng được các bạn trẻ niềm nở và tranh luận nhiều hơn.

Là một yêu mến hiệu nội địa với chi tiêu eo hẹp, lạinhiều năm im khá lặng tiếng, dẫu vậy lại thể hiện lòng tin “đi cùng trải nghiệm” của người trẻ, Biti’s Hunter vẫn vượt qua nhiều thử thách để lắng nghe và nói cố lời của nhiềubạn trẻ: Đi là nhằm trở về.


Mục tiêu

Là một thương hiệu nội địa, lại nhiều năm kín tiếng nhưng dám gan góc bước chân vào trận đánh truyền thông Tết, Biti’s đối mặt với nhiều thách thức nhưng cũng đề ra những mục tiêu rõ ràng và đủ béo để làm cho sự bứt phá cho yêu đương hiệu.

Mùa 1 là bước chân đầu tiên của Biti’s lúc tham gia truyền thông media Tết, do vậy Biti’s hy vọng gây được sự chú ý lớn trong cộng đồng và tạo ra cú hích để chữ tín trỗi dậy. Rộng nữa, trước đó, yêu mến hiệu nhỏ Biti’s Hunter cũng đã được giới thiệu vài tháng nhưng lại chưa được rất nhiều người biết đến. Vì vậy, khi xây dừng chiến dịch truyền thông Tết lần này, Biti’s cũng đặt mục tiêu nâng cấp nhận biết của công ty về thương hiệu (Brand Awareness).

Mùa 2, Biti’s không xong xuôi củng cố định và thắt chặt vị chữ tín “Đi và trải nghiệm” cho Biti’s Hunter với thông điệp “Đi để trở về” đã nối sát với hình ảnh thương hiệu sau thành công từ mùa 1. Biti’s tìm hiểu đưa “Đi nhằm trở về” biến thông điệp hình tượng ("iconic message for iconic brand") mỗi thời gian Tết về trong tim người trẻ con Việt.

Cũng như những thương hiệu khác tham gia truyền thông media Tết, mục tiêu dài lâu của Biti’s là mong mỏi muốn khách hàng nhớ cho và trở thành thương hiệu đứng top of Mind mỗi mùa Tết, đồng thời, download platform "Homing".


Insight

“Có đi mới bao gồm trở về. Đi thiệt xa, để khám phá, để trải nghiệm, để trưởng thành và cứng cáp hơn và trân trọng sự trở về, trân trọng hành trình dài trở về hơn. Đi thật xa để trở về!” là insight đắt giá nhưng mà Biti’s đã đúc kết được. Đây không chỉ là là một campaign insight mà lại được review là platform insight, xuyên thấu mùa 1, mùa 2 và các mùa chiến dịch sau của Biti’s Hunter.

Insight trong thời điểm 2 là: người trẻ bao gồm rất nhiều chuyến đi trong năm dẫu vậy chuyến đi ý nghĩa sâu sắc nhất cùng được mong mỏi đợi nhất với họ đó là chuyến đi về bên nhà.

Xem thêm: Mua Bán Xe Dream Cũ - Hội Mua Bán Xe Dreams Thái Supper Và Phụ Tùng


Strategy

Trong khi tương đối nhiều thương hiệu lo lắng sẽ rủi ro khủng hoảng khi “cho hết trứng vào cùng một giỏ”, Biti’s lại nhận định rằng dàn trải giá thành là loại bẫy không ít người dân mắc phải. Biti’s tin rằng, vào thời đại thông tin vũ bão ngày nay, khách hàng không ưng ý theo dõi một chiến dịch vượt dài. Vày vậy, yêu đương hiệu triệu tập xây dựng với củng vậy thông điệp “Đi để trở về” bởi hai MV chủ yếu “Đi nhằm trở về” 1 với 2 đều bởi vì Soobin Hoàng tô thể hiện, nêu rõ insight vào lời bài bác hát nhằm truyền tải thông điệp một cách gần gũi nhất.

Mùa 1, Biti’s bắt đầu chiến dịch bằng phương pháp tạo tranh luận về vấn đề “Đi tốt Về” trên mạng xã hội để lôi cuốn giới trẻ. Kế tiếp là câu vấn đáp của thương hiệu “Đi thiệt xa nhằm trở về” bởi MV Đi để trở về của Soobin Hoàng Sơn và màn product placement đầy tranh cãi trong MV Lạc Trôi của sơn tùng mtp MTP. Biti’s càng củng chũm thông điệp bên trên của uy tín ở mùa 2 bởi MV Đi nhằm trở về 2.


Creative Idea

Dựa trên một platform khá rất gần gũi trong mùa đầu năm mới là Homing, Biti’s lựa chọn cách lật ngược vấn đề để tìm thấy khía cạnh mới của câu chuyện. Khi đa số tất cả yêu thương hiệu phần đa nói mẩu chuyện trở về trong ngày Tết, Biti’s đã lựa chọn kể câu chuyện ra đi. Mặc dù nhiên, đó phải là một câu chuyện có liên quan đến tinh thần thương hiệu cùng truyền cài thông điệp tất cả ý nghĩa. Và ý tưởng “Đi thật xa để trở về” ví dụ là một khía cạnh new về Homing, ko đi ngược lại với đám đông vì vẫn đang còn hàm ý “trở về” và tất cả tiềm năng trở thành xu hướng vốn đã gồm sẵn trong người trẻ.

Về phần triển khai, ý tưởng lớn của yêu đương hiệu con Biti’s Hunter được củng cố bởi thông điệp “Đi thật xa để trở về” bộc lộ trong MV mùa 1, và mùa 2 là thông điệp “Người trẻ có tương đối nhiều chuyến đi, tuy vậy chuyến đi ý nghĩa sâu sắc nhất là chuyến đi trở về nhà”.


Hoạt đụng thực thi

Với nhà trươngkhông dàn trải chi phí cho rất nhiều hoạt động, toàn bộ chiến dịch Đi để trở về mùa 1 chỉ tất cả 3 giai đoạn:

Tạo tranh cãi #teamđi – #teamtrởvề trải qua KOLs trong khoảng 4 ngàyTung 2 MV “Đi nhằm trở về” của Soobin Hoàng Sơn cùng MV “Lạc trôi” của sơn tùng MTP trong 2 ngàyDồn tổng lực lăng xê và truyền thông vào Kenh14 trong 1 ngày

Mùa 2 của chiến dịch cũng rất được triển khai nhanh chóng với MV Đi để trở về 2 được tung ra đầu năm, đồng thời tất cả các chuyển động PR kết phù hợp với trang báo Kenh14 với cuộc thi chia sẻ chuyến đi ý nghĩa sâu sắc nhất năm của công ty và ban đầu chuyến đi trở về cùng Biti's Hunter.


Content Video

Các MV được nạm ý ra mắt ngày đầu năm mới 1/1, chứ chưa phải 31/12, là do Biti’s mong sở hữu một ngày quánh biệt, ngày đầu năm, để bạn trẻ hướng đến những hành trình dài mới, mà lại cũng không quên “đi thiệt xa nhằm trở về”.


*

MV Đi để trở về
*

MV Đi nhằm trở về 2
*

MV Lạc trôi

Social

Mùa 1, để dẫn dắt người trẻ tuổi đi đến mẩu truyện Đi nhằm trở về và phân biệt insight của mình, Biti’s tạo thành một cuộc tranh luận về chủ đề "Đi hay trở về" bên trên Facebook, với việc tham gia của các KOLs như: Phở, Giang Hoàng, Phan Ý Yên,… sử dụng những hashtag #teamđi, #teamtrởvề.

Mùa 2, Biti's mở cuộc thi chia sẻ về chuyến đi ý nghĩa sâu sắc nhất năm trên Facebook nhằm mục đích trao cơ hội đoàn tụ mùa Tết cho 500 bạn trẻ may mắn. Công tác mang thương hiệu "Chia sẻ về chuyến đi chân thành và ý nghĩa nhất năm - bước đầu hành trình Đi nhằm trở về của người sử dụng củng Biti's Hunter" vẫn thu hút rộng 12.000 lượt share tham gia.